ビジネスの武器としての「デザイン」 (単行本)

日本でデザインというと意匠、デザイナーズマンションやデザイナーズ家具などが連想され、デザインを重視するとかっこいいけど使いにくい、というイメージがあるかと思いますがそもそもデザインとは？奥山氏によればそれは意匠面だけでなく、マーケティング、コンサルティングなどトータルプロデュースされたものである、とのこと。そして日本ではまだまだ重要視されていない。アップル、ダイソンなどは高いデザイン性で、他の競合より高額でありながら圧倒的地位を築いている。その強みであるデザイン、それは必然性の純度だと私は思っています。私達はスポーツカーを見てかっこいい、と思いますが、そもそもスポーツカーは早く走るための必然性、合理性の集合体であってその純度、機能美に魅力を感じているわけでアップルやダイソンのプロダクトにも同じものを感じています。それは時計、ファッション系ハイブランドも同じで必然性を熟成させた歴史に対価を払っているようなものです。今日の日本では良いものを安くたくさんの人に、というのが一般的になっていますがそれはユニクロからはじまったものかもしれません。日本にはブランドに必要な歴史、ワザ、その他諸々を持っていたのにユニクロ的コモディティ化を推し進めてしまった。その結果、職人的な業は衰退してしまい消費者はできるだけ安く、というマインドになってしまった。できるだけ安く、ではなく、良いものにはそれだけの支払う価値がある、というのが本来のあるべき姿で、日本はそこに帰るべき。人的資源、土地など限られた日本ではコモディティ化、スケールメリットでは大国に太刀打ちできない。この本を読んでほとんど同意なのですが、目からウロコ的なものがなかったのがちょっと物足りなかったです。